تبلیغ خوب قبل از اجرا، از شناخت مخاطب و هدف کسبوکار شروع میشود.
قبل از انتخاب رسانه یا ساخت یک کمپین باید مشخص باشد تبلیغات قرار است دقیقاً چه تغییری ایجاد کند.
مخاطب، پیشنهاد، پیام و زمانبندی کمپین روی نتیجه اثر دارند. افزایش بودجه نمیتواند یک پیشنهاد ضعیف یا پیام نامناسب را جبران کند.
برای همین تحلیل نتیجه تبلیغات باید فراتر از تعداد نمایش و کلیک باشد و به اثر واقعی آن روی کسبوکار برسد.